名人大腕加入 中国电子杂志稳赚钱？

　　如果说去年是中国的博客年，那么今年就是电子杂志年。进入2007年，各种各样的电子杂志如雨后春笋般出现，其中引人瞩目的是名人大腕主办的电子杂志。

　　如中国名主持人杨澜、陈鲁豫先后推出自己的电子杂志《澜》和《豫约》。被称为中国博客“女王”的才女影星徐静蕾最近也推出自己的电子杂志《开啦》。

　　一时间，电子杂志成为中国网民热门的话题，阅读电子杂志成为最时髦的事情。不但名人出电子杂志，一些普通网民也跃跃欲试，出版自己的电子杂志。

　　电脑市场调查公司IDG在2006年预测，中国电子杂志市场规模将达到人民币1亿元（下同，约2000万新元），到了2010年，这个市场的规模有望超过12亿元（2亿4000万新元）。

　　由于电子杂志广告市场潜能巨大，因此吸引投资者进入。不过，专家认为，中国的电子杂志还处于探索期，目前还没有成功的经营模式。至于电子杂志是否因为名人的加入就变得“钱途灿烂”，现在还是一个未知数。

　　中国《电脑报》创办人陈宗周日前在北京出席第365届世界期刊大会。他日前接受本报专访时说，电子杂志成为本届大会谈论的热点和中心话题，它已经成为当今媒体中最具魅力的部分。
　　去年出席了在美国纽约举办的第35届世界期刊大会的陈宗周回忆说：“那次会议大家谈的只是电子杂志的动向和趋势，只有一年的时间，本届大会谈的主题已经变成‘电子杂志与手机的关系’。大家对传统杂志的话题没有兴趣，而电子杂志的话题成为关注的焦点。”

　　在分析电子杂志为何一夜之间成为媒体的“宠儿”时，他认为：“首先是电子杂志的多媒体表现方式，使它能够达到一般平面媒体不能达到的视觉听觉效果。它已经突破传统杂志的概念，与其他媒体有机融合在一起。”

　　他表示：“电子杂志的路径几乎是无穷的，它能与网络、手机、电视、随身多媒体装置等等有机结合。它太丰富多彩了，我现在还在努力了解它。”

　　电子杂志的第二个特点是目标群细分化和专业化，这与未来广告的发展方向是一致的。陈宗周认为，电子杂志的多媒体化和广告精准投递的特性，是它在未来的广告市场大放异彩的基础。
　　虽然电子杂志热闹非凡，但是目前它还只处于探索阶段，还没有找到一种盈利的模式。目前，《电脑报》只有少过10%的营业收入来自电子杂志。陈宗周认为，也许再过三至五年，电子杂志的收入就能与目前的传统杂志平分秋色。

　　不过，今年4月16日正式上线的《开啦》当天就取得了100万元（20万新元）的广告收入。这半月刊预计一年的广告收入将达到2000万元（400万新元）。对于那些看好电子杂志前景的人来说，《开啦》的成功，无疑给他们增加了信心。

　　除了盈利的困扰之外，中国电子杂志出版人还面临政策方面的限制。最近，中国新闻出版总署就点名批评了徐静蕾和陈鲁豫，因为她们没有经过有关主管部门的报批，涉嫌违规出版和经营。

　　北京一家杂志负责人刘维文表示，鉴于电子杂志低廉的运营成本，尤其是无须刊号等因素的考虑，越来越多的投资者和创业者希望先期进入市场，在期刊出版的新领域分得一杯羹。